Re:Create Q&A med Julia Krantz

Hur använder du AI i ditt arbete?

Vi använder AI i en mängd olika typer av kreativa projekt. Men eftersom vi är ett nyfiket gäng så experimenterar vi egentligen konstant med hur AI kan förstärka och förbättra allt vi gör. Det ringar också in en roll jag tycker är kul att befinna mig i. Det här kan vi göra idag, men vad kan vi göra imorgon? Det handlar hela tiden om att hitta en balans mellan människa och maskin, och förstå i varje process hur den balansen bäst ser ut, utan att kompromissa med kreativ kvalitet och fortfarande kunna pricka något intressant. Men också att skapa sådant som kanske inte hade kunnat produceras tidigare med samma förutsättningar.

Varför använder du AI?

För alla som har en kreativ bakgrund och ser hastigheten i hur man med bildmodeller kan gå från tanke till bild, video eller till och med en agent så är det ganska otroligt, även när man sitter med det varje dag. Och när man börjar fläta samman sitt sätt att jobba, tänka och skissa med en AI modell så kommer man längre på mindre tid. Tar man bort alla hard stops och allt manuellt roddande som traditionell produktion innebär så öppnas också utrymme för mer kreativ risk. Det är inte bara produktionsmetoden som förändras, utan hela processen och sättet att testa och utveckla idéer blir något annat. Och det är ett otroligt roligt sätt att jobba.

Vad fungerar bra?

Att vi faktiskt lyckas. Vi levererar saker som är helt producerade med AI, som kunderna tycker om och använder. Det är extra kul om jag sitter med kreatörer som inte jobbat med AI förut, visar hur de kan jobba och de får ett aha moment. Det tänds ett ljus och de börjar ha roligt med det.

Vad är utmanande?

Alla som jobbar med AI på Kurppa Hosk har bakgrunder inom något annat kreativt fält. AI modeller finns tillgängliga för alla, vem som helst kan mata in en prompt och få ut en okej bild. Men att sitta med stora kommunikativa uppdrag eller varumärkesidentiteter är någonting annat, då krävs ett kreativt öga, förmåga att positionera och att hitta nerv i något. Där är AI fortfarande lite som en vinglig tvååring när det får agera på eget bevåg. Så det gäller att inte bara sätta rätt person bakom ratten men också att hitta exakt rätt balans av mänsklig idé och styrning i alla kreativa processer. Och samtidigt befinner vi oss i ett ganska stort skifte. Mycket i AI-transformationen handlar inte om tekniken i sig, utan om människor, organisationer och identitet. Alla organisationer måste definiera vad AI kommer att spela för roll just för dem, och den inte sällan ganska stökiga väg som ska leda dem dit.

Vad har du för råd till kollegor i branschen gällande tillämpningen av AI i arbetet?

Att inte falla in i polariserade budskap. Allt behöver inte vara antingen entreprenöriell disruption eller jordens undergång. Med ny teknologi kan man alltid fundera och tänka, vad tycker jag om med det här och vad tycker jag inte om? Om man har en kreativ roll idag, var nyfiken tänk på vad du skulle vilja göra mer och mindre av i ditt jobb och hur AI skulle kunna göra det möjligt.

Få de senaste nyheterna från RE:CREATE direkt till din inkorg