Re:Create utforskar hur AI kan skapa nya arbetssätt i kreativ sektor

onsdag, oktober 1, 2025

Artificiell intelligens förändrar i snabb takt förutsättningarna för den kreativa sektorn. Re:Create är ett centralt initiativ som stödjer denna transformation genom att systematiskt koppla samman etablerade och oetablerade aktörer, ny teknik och framtida kompetensbehov.

Veckande, olikfärgat tyg i hörnet EU-flagga och texten "Medfinansieras av Europeiska unionen

Projektet syftar till att visa på möjligheterna med tekniken och ge aktörer inspiration att själva utforska och definiera hur tekniken kan användas – samtidigt som sektorns kärnvärden bevaras.

Martina Eriksdotter

Strateg för kreativa näringar på AI Sweden

Den kreativa sektorn är en av Sveriges viktigaste näringar med en ny nationell strategi och en årlig omsättning på 650 miljarder kronor. Men den står inför en omfattande teknisk omställning som kräver nya kompetenser, arbetssätt och ledarskap och det finns ett behov av att stötta aktörer i det transformativa teknikskifte som sker. Utmaningen handlar inte bara om sektorns egen utveckling, utan om en samhällsomställning där kreativa näringar är avgörande för kulturell mångfald, demokrati och innovation.

Som del av landets största konstnärliga fakultet erbjuder HDK-Valand ett brett och ständigt utvecklande utbildningsutbud. Genom Re:Create – en experimentell arena där aktörer från olika sektorer möts för att utforska AI – vill vi stärka och forma konstens roll och framtid på konstens egna premisser och villkor i Sverige. Den snabba utvecklingen av generativ AI gör att kreativa branscher måste vara med och experimentera för att kunna avgöra hur tekniken ska användas och vilka etiska ramar som ska gälla. Då kan sektorn fortsätta spela sin demokratiskt viktiga roll i samhället.

Elena Raviola

Professor vid HDK-Valand/Torsten och Wanja Söderbergs professur i Design Management och föreståndare för Business and Design Lab

I dag finns ett tydligt glapp mellan kreativ kunskap och praktisk implementering av ny teknik. Många företag saknar resurser för innovation och utveckling. Samtidigt visar studier att 88 procent av yrkesverksamma inom till exempel reklam och kommunikation redan använder AI i någon form, samtidigt upplever hälften av dem stress över att inte hinna med utvecklingen.

Re:Create fokuserar på områdena design, arkitektur, film och mode och har både ett teoretiskt och praktiskt fokus eftersom det finns ett behov av att testa implementeringar som kan stärka befintliga designprocesser. Arbetet sker genom öppna samarbeten mellan akademi, näringsliv och offentlig sektor genom ett inkluderande och tillgängligt förhållningssätt.

Generativ AI kan göra det möjligt för mindre aktörer att producera med högre produktionsvärden – särskilt om kompetensen i sektorn tas till vara. Därför vill vi erbjuda industriforum för kunskapsutbyte om användning av generativ AI, stöd i teknisk konceptutveckling och möjlighet att samverka med högskolor och universitet för att utveckla nya arbetsprocesser.

Andrea Nordwall

Doktorand i maskinteknik på Blekinge Tekniska Högskola och teknisk rådgivare i projektet

Ur ett internationellt perspektiv ligger den kreativa sektorn högt vad gäller andelen yrkesroller som kan förändras av generativ AI, samtidigt som adoptionsgraden också är hög. Med rätt processer och kompetens kan produktionsprocesser assisterade av AI öka värdeskapandet i sektorn, men utan stöd riskerar svenska aktörer att halka efter i internationell konkurrens.

Vi deltar i Re:Create eftersom AI är en nyckelfaktor för att framtidssäkra de kreativa näringarna i Sverige. Vi hoppas att projektet stärker branschens förmåga att förstå, utveckla och använda AI på ett sätt som både ökar konkurrenskraften och främjar hållbar kreativ utveckling. Genom att arbeta i ett systemperspektiv kan vi skapa förutsättningar för att Sverige även framöver ska vara en ledande kreativ nation, där film, spel, musik och andra kulturuttryck utvecklas i nära samspel med ny teknologi.

Mikael Fellenius

vd, Film i Väst

Re:Create genomförs under 2025–2027 och kommer löpande att bjuda in till föreläsningar, case studies, workshops och konceptuell prototyputveckling. Projektet blir därmed en mötesplats där kreativ sektor, akademi, offentlig sektor och teknikföretag kan testa, lära och bygga framtidens kompetens tillsammans.

Fler röster från projektet

Spelplanen förändras med AI – och med ett systemperspektiv kan det utvecklas nya affärsmodeller, öppna nya marknader och öppna möjligheter för startups i vårt nätverk att skala internationellt. Som inkubator och affärsutvecklare deltar vi i projektet för nya samarbeten, bygga på vår interna kompetens, och framför allt för att säkerställa att våra startupbolag får konkret värde och nytta från det framåt.

Madeleine Sääf

Affärsutvecklare, Borås Ink

Vi är nyfikna på hur AI påverkar designprocessen, vår roll och vårt erbjudande. Vi uppskattar att initiativet tar avstamp i tydligt definierade behov. Fram till nyligen har det florerat en uppsjö av nya verktyg där tekniken i sig haft ett självändamål – ofta forcerad in i olika discipliner och arbetsmetoder. Re:Create har ambitionen att börja från andra hållet, det vill säga att definiera designprocessen och utveckla metoder, verktyg och modeller som stödjer denna. Att få göra detta tillsammans med andra kreativa branscher och akademin kommer att inspirera och utveckla oss.

Mats Sjögren

Business Area Manager Design Projects & Strategy, Cliff Design

Blekinge tekniska högskola samverkar bland annat genom Masterprogrammet i AI och maskininlärning och kommer kunna erbjuda svensk kreativ sektor stöd i med tekniska produkt- och processutveckling. Vi har unik teknisk infrastruktur i Virtual Production Studio Lab och även expertis kring AI för utveckling av produkter och system, så vi bidrar med kompetens och teknik i projektet för att ge deltagare möjlighet att stärka sin förmåga och konkurrenskraft.

Tobias Larsson

Professor, Blekinge Tekniska Högskola

Chalmers deltar i projektet eftersom AI inte bara förändrar hur vi bedriver undervisning, utan på sikt också vad vi undervisar i – det vill säga vilka kunskaper och färdigheter studenterna behöver tillägna sig. Inom designområdet är detta särskilt relevant då generativ AI kan användas för att skapa idéer, visualiseringar, koncept med mera. I projektet hoppas vi få en tydligare bild av vilka krav AI medför på framtidens yrkesroller inom de kreativa näringarna och hur designprocessen kan komma att förändras, men också få en djupare förståelse för AI:s utveckling och möjligheter i allmänhet.

Oskar Rexfelt

Docent i användarcentrerad design och utbildningsutvecklare, Chalmers Tekniska Högskola

Gör oss sällskap på Creative Connect

Creative Connect är en seminarieserie som Re:Create arrangerar under hösten.

Anmäl dig till nästa tillfälle den 12 nov!

Fakta

Finansiering: Projektet har medfinansierats med 5,54 MSEK från Västra Götalandsregionen, Europeiska Unionen (via Tillväxtverket) samt projektets partners.

Deltagande organisationer:

Partners offentlig sektor
Borås Ink, Film i Väst, dialogpartner Borås Science Park
Partners akademi
Göteborgs universitet – Business and Design Lab, Chalmers tekniska högskola, Blekinge tekniska högskola
Partners industri
SMF:er kopplade till offentligt finansierade stödstrukturer Tengbom, Cliff Design, dialogpartner Wingårdhs

Projektperiod: 250501-270430